在全市电商直播工作调度会上的讲话

同志们：

今天，我们召开这次全市电商直播工作调度会，主要任务是深入分析当前电商直播产业发展的新形势、新机遇，全面审视我市在此领域的进展与不足，并就如何进一步凝聚力量、精准施策，全力推动电商直播工作提质增效，进行再动员、再部署。发展电商直播，是顺应数字经济时代潮流的必然选择，是激活消费潜力、构建新发展格局的有力举措，更是推动我市经济社会高质量发展的强劲动能。全市上下必须以高度的政治自觉和强烈的使命担当，将这项工作抓紧抓实、抓出成效。

下面，我讲三点意见。

一、洞察时与势，在把握大局中坚定发展信心

当今世界，数字经济浪潮奔涌，深刻重塑着生产方式、生活方式和治理方式。作为数字经济中最具活力、最具潜力的赛道之一，电商直播已经从一种新兴的商业模式，演变为驱动消费增长、促进产业升级、拓展就业空间的关键力量。

从宏观层面看，行业发展方兴未艾，市场空间极为广阔。根据行业研究机构预测，到2026年，全国直播电商市场规模有望突破8.16万亿元年均复合增长率预计将保持在18%左右。这一系列数据清晰地表明，电商直播产业正处在蓬勃发展的黄金期，其巨大的市场体量和持续的增长潜力，为我们提供了千载难逢的发展机遇。置身于这股时代洪流之中，是主动融入、乘势而上，还是犹豫观望、错失良机，直接关系到我市未来的经济版图和发展位势。

从中观层面看，产业功能持续深化，战略地位日益凸显。电商直播的价值早已超越了单纯的“在线卖货”。它向上游延伸，通过海量、即时的数据反馈，倒逼传统制造业进行“适网化”改造和数字化升级，催生出更多符合消费者需求的定制化产品，成为产业数字化的“加速器”。它向横向拓展，与文化、旅游、农业等领域深度融合，催生出“直播+文旅”“直播+农产品”等新业态，为乡村振兴和区域品牌塑造注入了新的活力。它向下游贯通，带动了仓储物流、网络技术、营销策划等一系列配套产业的发展，形成了日趋完善的产业生态。

从微观层面看，我市工作虽有成效，但短板弱项依然突出。近年来，各级各部门围绕电商直播做了大量工作，取得了一定成效，涌现出了一批有代表性的企业和产品，本土电商平台“XX好物”的带动作用也初步显现。但同时，必须清醒地看到存在的差距和问题。一是产业规模不大，工业品电商直播的潜力远未充分挖掘，有直播功能和效益的企业“应播尽播”的目标尚未实现。二是体系建设不全，仓储物流成本偏高、效率不彰的问题仍然存在，高效协同的三级物流体系尚未完全建成。三是人才支撑不足，“懂产品、会讲解、能带货”的复合型专业主播队伍规模和质量都有待提升。四是发展生态不优，市级统筹服务能力、政策扶持精准度、跨境电商布局等方面还有很大的提升空间。这些问题，既是挑战，也是我们下一步工作的主攻方向。

二、聚焦关键点，在精准施策中实现重点突破

推动电商直播工作提质增效，是一项系统工程，不能“大水漫灌”，必须靶向发力，找准关键环节，实施精准滴灌，以点上的突破带动面上的提升。

第一，以产业数字化为引领，重塑工业品电商新优势。工业是我市的经济根基和优势所在。推动工业品“上网”，不仅是拓宽销售渠道，更是借助电商直播的力量，推动工业企业实现更高层次的数字化转型。一要强化主体培育。要充分尊重企业意愿，通过政策引导、典型示范，鼓励和支持更多工业企业投身电商直播。要建立全市工业品电商直播企业库和产品库，做到底数清、情况明，为实现“应播尽播”打下坚实基础。二要深化适网改造。要引导企业围绕市场需求，对现有产品进行功能、设计、包装等方面的“适网化”改造，开发更具网络吸引力和市场竞争力的“爆款”产品。更重要的是，要推动企业利用直播中产生的消费数据，反向指导研发、生产环节，探索C2M新模式，实现供需精准匹配。三要拓展跨境通道。要加快跨境电商口岸和平台建设，同步推进跨境电商直播拓市，支持企业利用直播形式“扬帆出海”，提升“XX制造”的国际知名度和市场占有率。