关于短视频、直播平台赋能乡村振兴：实践探索、现实困境及优化路径调研报告

近年来，以抖音、快手为代表的短视频、直播平台和农村生产生活深度融合，成为推进乡村全面振兴的重要引擎和持续动力。短视频、直播平台凭借以视频为核心的传播模式，在信息传递、内容分发、供需匹配等方面形成了不同于其他数字平台的独特机理，产生了推动乡村产业高质量发展、推动农民农村共同富裕、促进和美乡村建设的显著作用。截至20xx年底，抖音让xxx个县域的好风光走向全国，培训各类乡村人才超过xx万人次，助力农村文旅产品销售额超x.x亿元，推广乡村优质内容传播xxxx亿次。当前，相关研究主要聚焦于短视频、直播平台赋能乡村振兴的某一方面的基本路径：一是在推动乡村文化传播上，可以打造文化名片，展现乡村新面貌，实现城乡二元格局的文化突围；二是在赋能乡村产业发展上，可以推动产业转型融合、打造乡村特色品牌，繁荣乡村文化旅游；三是在赋能乡村人才振兴上，可以培育新农人，挖掘和扶持乡村创业者。总的来看，现有研究未能全面展现短视频、直播平台赋能乡村振兴的图景和概貌。

围绕“五个振兴”全面推进乡村振兴，为短视频、直播平台推进农业农村高质量发展提供了前进方向和根本遵循。党的二十大报告强调：“加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。”

“五个振兴”与乡村振兴战略总要求紧密相连，是相互联系、相互支撑、相互促进的有机统一整体，是“五位一体”总体布局、“四个全面”战略布局在“三农”领域的具体体现。在实践中，以抖音、快手为代表的短视频、直播平台，积极响应乡村振兴的部署安排，注重发挥多重功能价值和综合带动作用，力求激发“五个振兴”的乘数效应和化学反应。在加快建设农业强国的战略背景下，研究短视频、直播平台相比于其他数字平台的发展特征和独特优势，探讨短视频、直播平台赋能乡村振兴的具体做法与现实困境，以期构建更好发挥短视频、直播平台赋能作用的优化路径，对推动平台经济行稳致远和乡村振兴落地见效具有重要意义。

二、短视频、直播平台发展特征

短视频、直播平台不仅具有规模效应、长尾效应等数字平台的特征，还由于视频这种载体的特殊性，使其在信息传播、主体连接等方面有着独特机理，从而具有受众群体更广、传播速度更快、信息密度更高等特征。这使其成为近年来增长速度最快的数字平台，为服务农业农村、缩小城乡差距、促进经济发展提供了更多可能，是其赋能乡村振兴的前提和基础。

（一）宽松普惠的准入资格

短视频、直播平台对用户的限制较小，在一定程度上降低了地域、职业和受教育程度等因素带来的机会不平等，能够让农民更加合理地共享数字红利。用户只需连接网络，在碎片时间打开手机APP上下滑动就能观看系统推荐的内容，左右滑动就能在短视频和直播之间进行切换。一方面，这突破了时间和空间的限制，体现了受众区域分布的普惠性。用户在任何时间、任何地点，都可以在短视频、直播平台上进行互动、创造内容、共享资源，这缩小了城乡区域发展差距，打破了资源壁垒。20xx年x月至20xx年x月，抖音下沉市场（三线及以下城市）用户规模超x亿，他们不仅是内容主要供给来源（xx%），也是内容消费的主力军，内容观看占比超过xx%，并且呈现出更强的互动偏好。另一方面，这降低了对用户个人素质的要求，体现了受众群体分布的普惠性。不同年龄段、受教育水平和职业的用户构成了短视频、直播平台的广泛的受众群体，并未体现出数字技术的扩散对不同受教育程度群体的差异性。截至20xx年x月，在x.xx亿的农村手机网民中，短视频用户高达x.xx亿，观看短视频已经成为农民日常生活的重要消遣方式。