摘要：农村电商是“互联网+”时代下的新兴产物，也是“十四五”期间发展农村数字经济的核心路径。“数商兴农”的提出，是新形势下发展数字商务振兴农业的新战略，也是发展农村电商的新举措。近年来，xxxx县积极探索其特色农产品——辣椒的电子商务发展路径，走出了一条产业兴、百姓富、乡村美的发展新路，为xx农村电商发展注入新活力。

关键词：数商兴农；xx；农产品电子商务；辣椒产业

近年来，数字化技术飞速发展，“数商兴农”概念应运而生。“数商兴农”是一个结合了数字经济、电子商务和现代农业发展理念的战略举措，其核心目标是利用现代信息技术尤其是数字技术和电子商务手段，推动农业农村现代化进程，促进农业产业升级和农村经济全面发展。2005年中央一号文件首次提及电子商务，此后10年国家主要从流通方式、交易方式和平台建设角度部署农村电商发展。2022年中央一号文件进一步指出要实施“数商兴农”工程，强调要充分释放数字技术和数据资源对农村商务领域的赋能效应，全面提升农村商务领域数字化、网络化、智能化水平，推动农村电子商务高质量发展。简而言之，“数商兴农”是一个综合性项目，其核心目标是利用数字经济在农村商务中的赋能作用，通过提高农村商务活动的数字化、网络化和智能化程度，来推动农业的高品质发展，并助力乡村复兴。

目前，我国农村电子商务的整体发展表现优异。根据商务大数据的监测数据，2022年，全国农村的网络零售总额达到了3.21万亿元，这一数字占到了全国网络零售总额的13.24%，与前一年相比，增长了12.6%。在2023年的前六个月，我国农村的网络零售总额达到了9963.2亿元，与上一年相比有3.4%的增长。xx农村农产品网络销售额同比增速超过20%，位列全国前五。xx维吾尔自治区xx县是“农村淘宝”项目进驻xx的第一个示范县，也是农村淘宝政企深度合作新模式的第一个试点县。电商的不断发展既便捷了百姓的生活，助推了xx县农村经济的发展，也必将为打响本地品牌添砖加瓦。

一、“数商兴农”背景下xx县辣椒产业概述及发展现状

xx县安集海镇地处东经85°15’~85°28’，北纬44°18’~44°30’。xx多数村庄水井的深度在200米左右，出水量为250立方/小时。兼有砂壤土、黏土，土地肥沃；这里四季分明，春秋气候变化剧烈，光照充足，昼夜温差大，年日照总时数2**3小时，年平均日照率为62.8%，光热资源丰富，无霜期较长，培育出了优质安全的高品质辣椒。主要栽植的辣椒类型包括半辣的灯笼椒、牛角椒以及辣度较强的羊角椒和线椒等十数个品种，以本土品种为主，辅以少量引进品种。安集海辣椒广泛销售至xx、四川、贵州、云南、xx等几个需求量处于高位的“辣椒大省”，并由此辐射全国各地，已然成为xx地区辣椒种类最为齐全、品质最优的种植基地和交易中心之一。xx县因其在辣椒产业方面的显著优势，曾获得农业农村部颁发的“中国辣椒之乡”的荣誉称号；又因盛产优质辣椒而享有“天然温室”之称。xx维吾尔自治区农业厅已正式确认其为“辣椒无公害农产品生产基地”；连续多年获得自治区和国家优质农产品认证。塔城地委行署将其评为“十大发展特色产业的乡镇之一”；先后获得国家现代农业示范区、省级农业产业化重点龙头企业、自治区级农民专业合作组织示范单位和市级文明单位等荣誉称号。在2014年，该地被授予全国绿色食品原料（辣椒）标准化生产基地等荣誉称号。

（一）大规模与多品种

当前，xx县辣椒种植规模持续扩大，品种日益丰富多元。近三年，种植面积稳定在约5~6万亩。凭借科技进步和xx农科院的精心研究，辣椒栽培技术和抗病品种得到不断革新和广泛应用，有效减少了辣椒病虫害的发生，提升了辣椒的产量。据统计，平均每亩鲜椒产量约为2吨，经晾晒脱水处理后，干椒产量可达450公斤左右，农户每亩纯收入超过2000元。目前，安集海辣椒主要包括线椒、朝天椒、菜椒、板椒四大类别共计32个品种，其中线椒和板椒种植面积约占总面积的80%。

（二）完备的储存运输与加工链

xx县拥有健全的辣椒储存运输及加工产业链条。全县共有16家辣椒专业合作社，其中有三家农业专业合作社集加工和销售于一体，与本地企业建立了订单农业合作关系。在辣椒储运方面，2010年，xx县安集海镇新鸽辣椒专业合作社投资逾30万元建设了两座冷藏库。蔬菜经过统一包装后，存储于冷藏库中，再分销至其他地区销售。在辣椒加工领域，xx隆平高科红安种业有限责任公司作为一家集供应、生产和销售于一体的农业产业化龙头企业，其辣椒加工基地已拓展至5000多亩，具备加工5万吨辣椒的能力。

（三）品牌多，销售范围广

长期以来，xx县依据地方产业发展特点，致力于打造区域品牌，先后建成了阳光、国华、康华三家蔬菜加工企业，并成功注册了“安集海”“神内”“安纪”“安集红”等多个具有较高知名度的商标品牌。安集海镇建设了一处拥有392家商户的大型辣椒批发市场，堪称xx首屈一指的专业辣椒批发市场。伴随xx县特色辣椒产业的蓬勃发展，各类优质辣椒产品不断销往省外各大发达城市。

二、辣椒产业的电子商务模式

互联网技术的兴起促使网购逐渐融入人们的日常生活，作为一种新兴的消费模式，网购以其独特优势与特性，正悄然改变人们的生活方式、消费理念以及社会经济结构。

xx广海记农业科技发展有限公司是广海记旗下“禧安椒”辣椒酱品牌的生产者，依赖着安集海镇辣椒合作社的订单农业模式，将辣椒加工成剁椒、牛肉、鸡肉等多种口味辣椒酱。不同于传统的高温油炸与腌制工艺，“禧安椒”辣椒酱采取独特的慢火炒制方法，保留了辣椒的原始香味，利用优质原材料打造出天然美味的辣椒酱产品。

辣椒酱系列产品以其丰富的口味和多样化的选择，成为消费者心中的美食之选。无论是平时的美味享用还是送礼佳品，辣椒酱系列产品都能满足需求。xx广海记农业科技发展有限公司作为专注于农业技术研发和辣椒深加工的企业，为拓宽线上销售渠道并强化品牌影响力，于2019年正式推出“禧安椒”品牌的微信商城。经过精心运营移动电商渠道，xx广海记成功将“禧安椒”辣椒酱系列产品全面推向市场。截至当前，该微信商城已累计上线包括“禧安椒”全系列在内的共14种不同风味与规格的辣椒酱产品，充分满足了广大消费者对高品质调味品的需求。随着业务的不断拓展，公司在2020年进一步布局主流电商平台，成功在淘宝网上开设了禧安椒官方天猫旗舰店。短期内，该旗舰店就积累了3778名忠实粉丝的关注订阅，月平均销量维持在大约800件，展现出了强大的品牌吸引力。其中，单罐装的辣椒酱凭借独特的口感和便捷的包装设计，深受消费者喜爱，月均销量高达4000件，成为店内热销爆款。相比之下，尽管礼盒装的辣椒酱设计精美且具有较高的礼品价值，但由于市场需求差异和消费场景的不同，其月销量相对较低，不足40件。紧跟市场潮流，xx广海记在2021年积极接纳短视频和直播带货的新零售模式，携“禧安椒”品牌入驻抖音平台，不仅开通了抖音官方网店，还坚持每日进行直播销售活动，运用生动有趣的内容营销策略吸引消费者。同时，公司还智慧地借助社交媒体的影响力，与一批颇具人气的网红合作，通过发布定制化的商品推广视频，有效提升了品牌曝光度和引流效果。

值得关注的是，尽管“禧安椒”辣椒酱已在各大社交电商平台取得初步成绩，根据电商平台发布的数据及综合评价显示，其在产品品质和用户体验方面获得了消费者广泛赞誉，评分高于许多同类竞品。然而，在销售渠道建设和物流配送体系的完善方面，“禧安椒”相比行业内一些成熟品牌仍有提升空间。目前，“禧安椒”尚未在京东商城、拼多多、盒马鲜生以及美团等大型电商平台上线，这表明公司在全网覆盖及物流网络布局上尚有较大发展空间，这是未来提高品牌市场份额和竞争力的核心突破口。

三、“数商兴农”战略下xx农产品发展提升路径分析

“数商兴农”这一策略性举措，承载着推动乡村振兴战略落地生根的关键使命，它通过打造数字化新农村生态，让相对欠发达的地区也能搭上互联网快车，享受到便捷高效的电商服务体系，进而有助于破解地域发展不均衡问题，有力推进城乡一体化进程。尤其在我国西部诸多农业发展尚待完善的地区，“数商兴农”工程的实施可引入大数据、电商等新型基础设施建设，从而提升优质农产品的市场覆盖能力，让更多优质农产品成功走向千家万户地餐桌。